(网经社讯)2024年，数字零售经历监管与扶持政策的双重驱动。一方面，相关部门发布了一系列旨在推动零售业创新提升的政策文件，如《推动消费品以旧换新行动方案》等；另一方面，数字零售行业的监管力度也在加大，如《网络反不正当竞争暂行规定》的实施，以确保行业的健康发展。

在此背景下，6月10日，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心例行发布《2024年度中国网络零售市场数据报告》,连续第13年发布。本报告根据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库编制而成（报告下载：https://www.100ec.cn/zt/2024lsbg/)。

报告公布了数字零售八大热门赛道数据。

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2024年直播电商交易规模达到53256亿元，同比增长8.31%。2020年至2023年规模（增长率）依次为：12850亿元（227.7%）、23615.1亿元（83.77%）、35000亿元（48.21%）、49168亿元（40.48%）。

目前类型有：1.平台类：抖音、快手、淘宝直播、视频号等；2.MCN类：美腕、辛选、三只羊网络、遥望科技、东方甄选、交个朋友、谦寻、无忧传媒、锐趣文化等；3.服务商类：微盟、有赞、魔筷科技、闪卖侠、热度星选、影行天下、红动视界等；4.电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、太原老葛、疯狂小杨哥、罗永浩、董宇辉、时大漂亮等。

2024年生鲜电商交易规模达到7367.9亿元，同比增长14.67%。

2024年，我国汽车电商市场规模为14100亿元，同比增长3.67%。2020年至2023年规模（增长率）依次为：11275亿元（7.2%）、12052.9亿元（6.89%）、12896.6亿元（6.99%）、13600亿元（5.45%）。

2024年，母婴电商市场规模为15090亿元，同比增长11.03%。从2015年-2023年增速分别为，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%、9.99%、10.5%、11.8%，增速呈现波动状态。

2024年，我国美妆电商市场规模为2411.2亿元，同比增长14.81%。主要的玩家包括：综合平台类：淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等；品牌类：逸仙电商、毛戈平、逐本等；代运营类：宝尊电商、丽人丽妆、壹网壹创、悠可等。

2024年，私域电商交易规模达到5万亿元，同比增长8.69%。2020年至2023年规模（增长率）依次为8000亿元、23000亿元（187.5%）、40000亿元（73.79%）、46000亿元（15%）。私域电商活跃度持续增长，市场规模不断扩大，特别是私域直播迅速崛起。此外，随着企业对私域流量的重视越来越多的用户被吸引到私域电商平台中。

2024年，二手电商交易规模达6450.2亿元，同比增长17.56%。此前，2016年增长率高达669.49%，从2017年-2023年交易规模和增速分别为， 947.4亿元（168.23%）、1695亿元（78.91%）、2596.9亿元（53.2%）、3095.5亿元（19.19%）、4001.7亿元（29.27%）、4802.04亿元（20%），5486.5（14.25）。

2024年，我国电商SaaS市场规模为1437.6亿元，同比增长19.79%。2015年至2023年电商SaaS市场交易规模分别为98.79亿元、128.32亿元、170.71亿元、234.35亿元、337.28亿元、489.63亿元、710.56亿元、965.81亿元、1200亿元。

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业18年，长期关注数字零售，旗下数字零售台（DR.100EC.CN）重点报道和研究的公司有（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多、苏宁易购、唯品会、得物等；（2）直播电商：抖音、快手、视频号、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；（3）生鲜电商：本来生活、京东到家、美团闪购、淘宝买菜、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；（4）社交电商：识货、芬香、花生日记、粉象生活、梦饷集团等；（5）二手电商：闲鱼、转转、找靓机、爱回收、红布林等；（6）美妆电商：聚美优品、逸仙电商、亲亲网等；（7）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、中酒网、酒廷1990等；（8）宠物电商：波奇网、E宠商城、宠物家、疯狂的小狗等；（9）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣等；（11）母婴电商：宝贝格子、宝宝树、妈妈帮、亲宝宝等；（12）汽车电商：京东养车、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车等；（13）奢侈品电商：寺库、包大师、唯礼网、识季、爆爆奢、妃鱼等；（14）鲜花电商：花加、花礼网、买花网、花点时间等；（15）私域电商：快团团、鲸灵集团、好衣库、群接龙、团团团等。

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）是一站式数字零售门户，旗下运营：直播、社交、社区团购、农村、生鲜、汽车、二手、母婴等系列频道，提供包括：媒体、报告榜单、融资、会议、营销、培训、供应链融资等服务，是数字零售从业者、媒体、投资者的首选平台。

如果您是业内人士，欢迎加入“商家直播渠道对接群”。网经社深耕电商圈近20年，且作为中国商业联合会直播电商工作委员会副会长单位，严选各直播电商、MCN机构、直播达人等靠谱资源，拥有千家各类电商渠道和万家优质商家资源的大生态。为各电商、服务商、品牌方、商家提供一个结交靠谱圈子的平台。（如果群已满请加微信wjs002095a）